A McDonald's Németországban megadta magát a ramadánnak. Az ételeket csak naplemente után helyezik ki a hirdetőtáblákra
Németország és az ottani vállalkozások alkalmazkodnak a muszlim életmódhoz. A McDonald's új reklámkampányt indított Németországban, amelyben a digitális hirdetőtáblák szinkronizálódnak a nappal, és csak sötétedés után mutatják az ételeket.
Napközben a hirdetőtáblák csak üres csomagolásokat jelenítenek meg, amelyekben az étel (sült krumpli vagy hamburger) csak naplemente után válik láthatóvá. Az ok? Jelenleg zajlik a muszlim Ramadán ünnep, írja az amerikai Newsweek.
A digitális DOOH plakátok úgy vannak programozva, hogy a McDonald's csomagolását – például a piros és sárga sült krumplis dobozt vagy a hamburgeres dobozt – teljesen üresen jelenítsék meg a nappali böjt idején. Amint lemegy a nap, ugyanaz a csomagolás valós időben „megtelik”, pontosan abban a pillanatban mutatva fel a sült krumplit és a hamburgert, amikor a muszlimok megtörik a napi böjtöt.
A kampányt a német Scholz & Friends ügynökség hozta létre, amelynek koncepciója a McDonald's legismertebb vizuális elemének – az ételnek – az eltávolítására összpontosít, tiszteletteljes gesztusként a Ramadánt ünneplők iránt.
A McDonald's korábban más országokban is létrehozott kulturálisan adaptált Ramadán-kampányokat, többek között Indonéziában a Satu Rasa 2025 kezdeményezést és Malajziában az Indahnya Ramadán kampányt, amelyek mindkettő helyi szokásokat és történetmesélést építettek be.
