Sok helyütt eltűnnek az óriásplakátok Pozsony központjában
A 2019-es hivatalos összeszámlálás szerint csaknem 10 ezer három négyzetméternél nagyobb reklámfelület van Pozsonyban. A legsűrűbben az óváros, Ruzsinó és Károlyfalu van velük teleszórva. Ha minden igaz, 3-5 éven belül Pozsony belvárosa teljesen másképp néz majd ki e tekintetben. Búcsút vehetünk ugyanis a városközpont mindennapi életéhez hozzátartozó óriásplakátoktól. Már 2021-ben akár 163 óriásplakát és megaboard eltűnhet a városból, ígéri a város vezetése.
A fővárosban eddig nem volt akarat az egyértelmű szabályok elfogadására azt illetően, hova lehet óriásplakátokat kihelyezni, de arra sem, hogy azok milyen méretűek lehetnek. A területek bérlője, ahol az óriásplakátok állnak, ugyanis maga a város, és évente mintegy 400 ezer eurót keresett rajtuk.
Ez azonban most megváltozott, a városi képviselők ugyanis változtatásokat fogadtak el a területrendezési tervben, amit Matúš Vallo főpolgármester már a hivatalba lépése óta ígér.
Az új szabályok alapján a területrendezési tervbe bejelölték, hova nem lehet óriásplakátokat elhelyezni a városban, és hova lehet.
Ez azt jelenti, hogy az új óriásplakátok elhelyezése már ennek a szabályozásnak az alapján történik abban az esetben is, ha például egy magánvállalkozó vagy egy lakótömb szeretne reklámfelületet bérbe adni.
A már meglévő, három négyzetméternél nagyobb információs felületű reklámlétesítmények esetében az a döntő, hogy mennyi időre kapták meg az építési engedélyt. A lejártát követően az építési hivatalok nem hosszabbíthatják meg a szerződést, és kérniük kell az eltávolításukat, amennyiben nem felelnek meg a megújult területrendezési tervnek. A határozatlan idejű reklámépítési engedélyek kiadásának lehetőségét az idén már megszüntette a parlament. Ha korábban adtak is ki ilyen engedélyeket, azok 2024-ben lejárnak.
Pozsony a szlovák óriásplakát-piac felét teszi ki. A reklámcégek ezért évek óta igyekeznek elkerülni a szigorúbb szabályozást. Nem véletlen, az iparág öt legnagyobb fővárosi területű vállalatának éves bevétele meghaladja a 30 millió eurót.
Gaál Jánost, a legnagyobb kültéri reklámozó cég, a Bigmedia igazgatóját sem örvendeztette meg a hír. A denníkn. portálnak azt nyilatkozta ennek kapcsán, mindenképpen bíróságon támadják meg a módosítást, mert ezt egyértelműen üzletkorlátozásnak és a cég létezésébe való jelentős beavatkozásnak tartják.
A város azonban tudatosan választotta a területrendezési tervvel történő szabályozás taktikáját, nem pedig az általános kötelező érvényű szabályozással való korlátozást, amellyel korábban az óvárosi körzetben már próbálkoztak, de a bíróság nem ismerte el azt. A város zónákra osztása ugyanis – olyanokra, amelyek engedélyezik az óriásplakátokat és olyanokra, amelyek nem – csak szabályozásnak tekinthető, a vállalkozási tevékenység tilalmának nem.
A legnagyobb és legfontosabb változás egyébként az lesz, hogy a fővárosból minden megaboard eltűnik. Emellett búcsút inthetünk a belvárosban vagy a fő városi útvonalak mentén elhelyezett óriásplakátoknak is.
Ezeken a helyeken csak a citylight közterületi eszközöket engedélyezik. Az elhelyezésükre azonban szigorú szabályok vonatkoznak, hogy ne akadályozzák a járdákon való közlekedést, és 100 méternél nem lehetnek közelebb egymáshoz.
A kültéri reklámfelületek korlátozott hozzáférhetősége valószínűleg a hirdetők számára megnöveli az óriásplakátok árait. A marketing-költségvetés egy részét ezért feltehetően más csatornákra – főleg az internetre és a közösségi hálókra – csoportosítják át.
