Állami milliárdokból mentik a Jaguárt egy elbaltázott woke reklám után
Csaknem kétmilliárd euróval akarja megmenteni a brit kormányzat az egykoron ikonikus brit autómárkát a Jaguárt, miután a tavaly márkaátformáláson (rebranding) átesett cégnek az ehhez kötődő woke reklámkampánya miatt rekordmértékben visszaestek az eladásai és mára csődközeli helyzetbe került – számolt be több hírforrás, köztük a fdesouche.com is.
Az egy ideje már az indiai Tata Motors érdekeltségébe tartozó márka megmentésére a londoni kormányzat 1,5 milliárd fontos hitelgaranciát hagyott jóvá, a lépést azzal indokolva, hogy ezzel „biztonságot teremtsen az értékesítési láncban.”
A Jaguár viszonylag konzervatívnak tartott vásárlói rétegénél tehát finoman szólva sem váltak be a márka imázsának átformálására tett próbálkozások. Amin persze nincs igen mit csodálkozni a rebranding központi imázsvideóját látva, amelyen autót nem is látni csak néhány különböző etnikumhoz és vélhetően különböző genderhez tartozó – mondjuk úgy – „formabontóan” öltözött személyt.
Nem kisebb ellenszenvet váltott ki a márka logójának a rebranding keretén belül véghez vitt cseréje is, amely a jól ismert ragadozó nagymacskát egy semmitmondó dizájn alakká cserélte le.
Az eladások rendkívüli mértékű csökkenését követően el is kezdődött a negatív trendek felelőseinek keresése, „kiderült”, hogy a bírált reklámkampányt felügyelő vezető alkalmazott egy szélsőbaloldali LMBTQ+ aktivista. A tények ellenére az első hullámban a vállalat vezetője még megpróbálta megvédeni a védhetetlent és a reklámmal szemben a közösségi médiában beindult bírálat hullámot „undorító gyűlölködésnek” minősítette.
