Valóban kevesebbet vásárolunk már Kínából? - ezt mutatják az első hónap tapasztalatai
Évek óta úgy tűnt, hogy a Temu és a Shein megállíthatatlan. A kínai online piacterek filléres áraikkal, folyamatos akcióikkal és agresszív reklámkampányaikkal milliókat csábítottak vásárlásra Európában és az Egyesült Államokban. Az utóbbi időszakban azonban fordulat következett be, egyre több ország és régió vezetett be vámokat vagy megszüntette azokat a kedvezményeket, amelyek lehetővé tették, hogy az alacsony értékű csomagok szinte akadálytalanul érkezzenek Kínából.
Július 1-től az Európai Unió is megszüntette a 150 euró alatti küldemények vámmentességét, és tételenkénti 3 eurós átalányvámot vezetett be a Kínából vagy más harmadik országból érkező olcsó termékekre. A nagy kérdés az volt, hogy ez elriasztja-e vásárlókat. Nagyjából egy hónap tapasztalatai alapján a válasz röviden: igen is, meg nem is.
Az Európai Unió 2026. július 1-jétől vezette be az új, három eurós vámterhet a 150 euró alatti, Unión kívülről érkező kis értékű csomagokra. A cél egyértelmű volt: csökkenteni a kínai webáruházak versenyelőnyét, valamint mérsékelni azt a csomagdömpinget, amely néhány év alatt évi 1,4 milliárdról közel 5,8 milliárd küldeményre nőtt. A csomagok túlnyomó többsége nem meglepő módon Kínából érkezett.
A vásárlókat eddig a rendkívül olcsó termékek vonzották, így arra lehetett számítani, hogy majd tömegesen elfordulnak a Temutól és a Sheintől. Az első adatok azonban ezt egyelőre nem támasztják alá. Bár a vámok rövid távon visszavetették a Kínából Európába irányuló légi áruszállítást, a két platform gyorsan alkalmazkodott az új szabályokhoz. Egyre több árut raktároznak európai logisztikai központokban, így számos termék már nem közvetlenül Kínából érkezik a vásárlókhoz, hanem uniós raktárból. Ezzel részben ki tudják kerülni az új költségeket és a hosszabb szállítási időt.
Ez azért fontos, mert a Temu és a Shein üzleti modellje mindig is a rendkívül alacsony árakra épült. Egy három eurós pluszteher egy öt-hat eurós terméknél már óriási drágulást jelenthet, míg egy ötven eurós rendelésnél alig érzékelhető. Éppen ezért a vállalatok igyekeznek nagyobb összegű vásárlásra ösztönözni az embereket, illetve európai raktárakból kiszolgálni a legnépszerűbb termékeket.
A Shein pénzügyi eredményei ugyanakkor arra utalnak, hogy a szabályozási változások már éreztetik a hatásukat. A vállalat 2026 első negyedévében veszteséget könyvelt el, miközben amerikai bevételei több mint 14 százalékkal estek vissza. A cég maga is elismerte, hogy ebben nagyban szerepet játszott az új vámok bevezetése.
Ami igazán feltűnő, hogy a két cég jelentősen visszafogta reklámköltéseit a piacon. Az elemzések szerint a Temu hirdetési aktivitása pár hónap alatt nagyjából a felére csökkent, míg a Shein is jóval kevesebbet költ online reklámokra. Ez részben költségcsökkentés, részben pedig annak a jele, hogy a megváltozott környezetben már nem elsősorban az agresszív reklámkampány az elsődleges cél.
Az előttünk álló hónapok lehetnek döntőek a két kínai cég jövőjét illetően. Kérdés, hogy a vámok hosszú távon valóban visszaszorítják-e az olcsó kínai webáruházak térnyerését, vagy csupán arra kényszerítik őket, hogy új utat találjanak az európai vásárlók pénztárcájához.
