Felveszi a versenyt a köztévé a kereskedelmi adókkal?
A Szlovák Televízió és Rádió (STVR) októbertől jelentős arculat- és tartalomfrissítést indít el, amelynek célja, hogy a Markíza és a Joj dominálta piacon visszaszerezze a nézők figyelmét. Az új vezérigazgató, Martina Flašíková nem titkolja: nyílt versenyre készül a kereskedelmi csatornákkal – a tét a nézettség és a hirdetési bevétel.
A 2016 óta egyszemélyes híradót vezető közszolgálati televízió október 6-tól ismét páros műsorvezetőkkel jelentkezik a 19:00-kor kezdődő fő híradóban. Az új felállásban keverednek a régi és az új arcok:
-
Ľubomír Bajaník – Janette Štefánková
-
Viliam Stankay – Zuzana Straková Wenzlová (korábban TA3)
-
Jozef Kubánek – Veronika Meszárosová
A cél a hírek „emberközelibb és dinamikusabb” tálalása, kiegészítve friss grafikával és megújult stúdióval.
A személyi változásokkal Flašíková egyértelmű üzenetet küld: nem fél átcsábítani a riválisok tapasztalt embereit. Ez pedig meglepő húzás, hiszen sokan attól tartottak, megválasztása után a kereskedelmi adók ismert műsorvezetőinek nem lesz lehetőségük a köztévénél. Az új stábban több olyan újságíró és szerkesztő kap helyet, aki korábban a Markízánál vagy a TA3-nál dolgozott – köztük Marián és Zuzana Lechan, Soňa Cipínová és Dominika Hajko. A sporthírekben Kristína Kucianová váltja a hosszú évek óta megszokott arcokat, őt az Iná Liga műsorában ismerhette meg a közönség.
Az új műsorvezetők nemcsak stílusban, hanem technológiai megoldásokban is előrelépést ígérnek. Jozef Kubánek szerint a jövő a „kiterjesztett valóságban” rejlik: a nézők a stúdióban „megjelenő” adatvizualizációk és 3D-s elemek segítségével élhetik át a híreket.
Ez a digitális kísérlet lehet az a fegyver, amellyel az STVR a fiatalabb közönséget is megszólíthatja.
Az STVR eddig a közszolgálatiság nyugodtabb, kevésbé versengő imázsát ápolta, miközben a Markíza és a Joj látványos, gyors ritmusú híradókkal uralták a piacot. A mostani lépések azt jelzik, hogy a közmédia aktív piaci szereplővé akar válni.
A kérdés nem az, hogy az STVR képes-e megújulni – ez már elindult –, hanem az, hogy a nézők mennyire fogadják el a közszolgálati híradó „új köntösét”. Ha a dinamizmus és a technológiai innováció valóban pluszértéket hoz, a csatorna reális kihívója lehet a hírműsorok szintjén a Markízának és a Jojnak. Az igazi verseny október 6-án, az első új híradóval kezdődik.
