Állandósult a saját márkás termékek aránya a szlovákiai boltokban
szlovákiai kiskereskedelmi hálózatok polcain a saját márkás termékek aránya 2026-ban 26 százalékon stagnált, ami megegyezik az egy évvel korábban mért értékkel. Bár a vásárlók számára ezek az árucikkek gyakran pénztárcabarát alternatívát jelentenek, a Szlovák Élelmiszeripari Kamara (PKS) legújabb felmérése rávilágít azokra a piaci feszültségekre is, amelyeket a láncok márkastratégiája okoz a hazai gyártóknak. A kínálat élén hosszú ideje a Lidl áll, ahol a polcokon lévő termékek több mint fele saját márkanév alatt fut.
A kiskereskedelmi hálózatok kifejezetten eltérő stratégiát követnek a saját márkás termékek forgalmazása terén. A szlovák piacon e tekintetben egyértelműen a Lidl a csúcstartó, ahol 2026-ban a kiállított áruk 51,9 százaléka tartozott ebbe a szegmensbe. Őket követi a Biedronka 27,3 százalékkal, míg a képzeletbeli dobogó harmadik fokát a Kaufland foglalja el 24,1 százalékos részesedéssel. A hazai láncok közül a COOP Jednota stabilan őrzi a 19,7 százalékos arányt. A többi vizsgált hálózat esetében a saját márkák jelenléte meglehetősen széles skálán, 3,7 és 18,1 százalék között mozog.
A Tesco kínálatában 18,1 százalékot, a FRESH polcain 16,8 százalékot, a Billában pedig 14 százalékot tesznek ki ezek a cikkek. A sort a CBA folytatja 9,4 százalékkal, míg a legalacsonyabb, mindössze 3,7 százalékos arányt a Kraj és Moja Samoška márkákat is magába foglaló Terno csoportnál mérték.
Daniel Poturnay, a Szlovák Élelmiszeripari Kamara elnöke az adatokat értékelve elmondta, hogy a saját márkák stabil pozíciót vívtak ki maguknak a szlovákiai polcokon, piaci részesedésük évek óta viszonylag magas szinten mozog. Felhívta azonban a figyelmet arra, hogy az árelőny hangsúlyozása mellett beszélni kell a jelentős marketingtámogatással megtolt terjeszkedésük kockázatairól is. A szakember rámutatott, az élelmiszergyártóknak hatalmas erőfeszítésükbe kerül, hogy az éles versenyben minőségi és vonzó ízvilágú termékekkel, innovációval és komoly marketinggel építsék fel a márkájukat. A problémát abban látja, hogy a kereskedelmi láncok ezt követően megérkeznek, és egy sikeres terméktörténetből névtelen árucikket csinálnak, lényegében egyszerű tömegcikké degradálva a korábban nevesített, jól bevezetett termékeket.
A felmérés részletesen kitért arra is, hogy mely árucsoportokban a legjellemzőbb a láncok dominanciája. A legmagasabb, 51 százalékos arányt a tejnél regisztrálták, amelyet az étolajok követnek 47 százalékkal, a konzervek 46 százalékkal, a csomagolt, nem fagyasztott hústermékek 43 százalékkal, valamint a természetes sajtok 41 százalékkal.
Ezzel szemben a saját márkák jelenléte hagyományosan a legalacsonyabb az alkoholos italok piacán: a boroknál 7 százalék, a tömény szeszes italoknál 9 százalék, a söröknél pedig mindössze 10 százalék ez az érték. Az előző évhez viszonyítva a legjelentősebb átrendeződés az étolajoknál történt, ahol öt százalékpontos ugrást mértek, míg a természetes sajtoknál három százalékpontos volt a bővülés. A tej esetében ugyanakkor négy százalékpontos visszaesést mutatnak a számok.
A Szlovák Élelmiszeripari Kamara idei felmérését a Go4insight ügynökség végezte, folytatva a 2013-ban megkezdett adatsorokat. Az összehasonlíthatóság érdekében a kutatás idén is a korábban megszokott módszertannal készült. Az adatgyűjtés február 26. és március 31. között zajlott, amelynek során Szlovákia 330 kiskereskedelmi üzletében személyesen vizsgálták meg tizenhat kategória mintegy 13 ezer termékét a szakemberek.
Megfelel ez a megközelítés a gazdasági rovatba, vagy finomítsak még a cikk szerkezetén?
